Проект Kaerus - принципиально новый подход к предложению чая потребителю. В упаковке чая Kaerus находятся два отдельных пакета - чай и купажная добавка. Это позволяет формировать свой купаж, насыпая необходимое количество чая и добавки на свой вкус. В упаковку также вложены индивидуальные фильтр-пакеты, позволяющие заваривать чай не только в чайнике, но в чашке.
Чай позиционировался как премиальный продукт, в котором были предпочтительны акценты на русском происхождении ингредиентов и лаконичная стилистика. Крой упаковки был предложен и разработан заказчиком. Для работы был выбран лаконичный и контрастный вариант с использованием элементов неорусского стиля.
Ключевым элементом стал несколько переработанный орнаментальный паттерн из «Собрания византийских и древнерусских орнаментов» князя Гр. Гр. Гагарина, который удачно сочетается с глубоким цветом фона и естественными оттенками второго базового цвета и цветов-маркеров позиций линейки. Модифицированный завиток орнамента - как виньетка-лист - вошел в логотип, формируя первую букву, схожую с образом буквицы.
Каждая позиция в линейке маркируется соответствующим цветом, основная фотография чая дополняется фотографией купажной добавки. Для усиления визуального впечатления базовый тон печатается пантоном и закрывается матовым лаком, пантоном же коробка запечатана внутри. Дополнительные акценты расставляются конгревом и уф-лаком.
